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    消费者就是不买账全球奢侈品市场颓势难止

    17-09-21 作者:艾希 来源:未知 点击:82

    原题目:消费者就是不买账 全球奢侈品市场颓势难止

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      在全球经济复苏之际,很多顶级奢侈品企业却因欧美日消费者不买账、中国人捂紧钱包而处境艰苦。全球的奢侈品市场在过去5年都陷入了低迷。统计显示:自2012年底至今,全球资产价钱大部分都在上涨,但同期奢侈品销售却下滑超过6%。

      来自意大利并在香港上市的普拉达就是个例子。这家奢侈品公司,业绩已经持续四年下滑,市值也较顶峰时代蒸发超过1000亿人民币。

      PRADA在今年9月8日发布的半年报为时代集团的说法供给了依据。该报告显示,期内集团销售额同比减少5.5%,销售净额下降5.7%,除了包含大中华区在内的亚太区市场销售额增长外,中东市场、日本市场、欧洲市场、美洲市场均涌现不同水平下滑。

      这与时代集团的分区域业绩数据吻合,时代集团2017财年北美地区收益下降54%,欧洲地域下降19.3%,中国则回升13.8%。该公司2016财年北美和欧洲是时代集团两个最大的市场,收益占比超过70%。只管中国市场回暖,仍难挽回欧美市场颓势。

      为了应对疲软的市场,自2015年初,以香奈儿为首的奢侈品牌纷纷采用降价、打折等销售手段试图缓解奢侈品范畴的消费低迷境况。值得注意的是,寰球第二大奢侈品牌Louis Vuitton路易威登在2016财年的业绩已经呈现回暖,数据显示,LVMH SE集团在2016财年销售额为376亿欧元,较上年同期实际增长5.4%。

      财富研究院院长周婷以为,消费者的消费理念转变很快,许多传统奢侈品牌却没有跟上变更,因此在老客户流失的同时,新客户的进入速度也在逐渐减缓,越是一线大牌业绩下滑速度越快。同时她指出,在从前几年中,一些奢侈品牌曾大举扩大中国市场,门店笼罩一线到二三线城市,倏地扩张也在某种程度上伤害了品牌溢价与稀缺性。人们购置奢侈品的目标在于重视它能带来的身份象征,当奢侈品向大众化、快消化发展时,也就背离了高端奢侈的品牌定位。

      对于各奢靡品品牌决胜市场的最大“矛盾”,便在于既要坚持产品的“稀缺”,又要保障信息的足够“普及”。基于这样一个时代,各奢侈品品牌开始着手鼎力增强其信息遍及度,利用数字化营销手腕更广泛地流传产品工艺及品牌文化。

      我们能够看到,越来越多的品牌开端联手拥有8.89亿月活用户总量的微信平台,推出本人的定制化服务,发展电商,并持续推进线上、线下的无缝对接。

      在罗德公关高等副总裁、中国区奢侈品业务总经理高超眼中,固然电商的大幅度发展是今年行业内最显著的改观之一,但也仅仅只算是个开始。“实在对于奢侈品消费者来讲,很重要的一点在于对整个购物过程的体验。”他表现,“在这一方面,对电商平台进行整体体验方面的改革,在未来还会有许多全新的空间。究竟,目前实体店内的体验感依然是电商难以匹敌的。”

      也许,奢侈品市场是否已经迎来了真正的长线复苏尚需视察,但是,消费新贵正在崛起,他们对奢侈品的等待并未淡却。而对于始终在与“创新”死磕的奢侈品,也行将在即将的未来为高端人群的生活更添一抹亮色。日趋感性的中国奢侈品消费者们仍在期待,一场别样休会与娱乐盛宴的降临。

      (综合自:北京时间、北京商报、面包财经、财产中文网)

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